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这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:Instagram @notwoways 大概从 2017 年 Virgil 打造的「THE TEN」系列开始,大众对于球鞋的既定印象被完全颠覆了。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:Instagram @notwoways

大概从 2017 年 Virgil 打造的「THE TEN」系列开始,大众对于球鞋的既定印象被完全颠覆了。

之前我们对于球鞋的审美,基本停留在配色、材质、性能这些常规的要素。Virgil 却将大胆的解构,运用在 Nike 那些再常见不过的经典鞋款之上,由此在球鞋设计领域引领了一股全新浪潮。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

Off-White™ x Nike Air Force 1 Low「University Gold」(图片来源:SBD)

这之后各种解构、DIY、异材质拼接、倒置球鞋层出不穷,Travis Scott 的「倒钩」、sacai的「双层设计」,可以说都是 Virgil 革新语言的延续发展。

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图片来源:Second Kill

大众的审美标准也随之水涨船高,即便知名设计师的作品,若只是不走心地更换材质和配色,也很难俘获我们的芳心。与此同时,层出不穷的联名系列,让人们不再有耐心仔细研究球鞋背后的理念和设计故事。

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Stüssy x Nike Air Huarache(图片来源:SBD)

泛滥的球鞋让我们心生浮躁,另一方面也给环境造成大量浪费,有时候我们不禁发问:未来球鞋领域的发展方向会在何处?大品牌似乎都在努力为我们呈现它们眼中的答案——

Nike 重点打造的 ISPA 项目围绕「可持续性」和「都市生活场景」带来颇有潜力的实验性生活化产品线;

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Nike ISPA Zoom Road Warrior(图片来源:Nike)

New Balance 通过重塑历史档案,制造 NB 327 热潮,今年,全新鞋型「XC72」已准备接过 327 的大旗,继续延续话题热度。

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Casablanca x New Balance XC72(图片来源:Instagram @steviegrimes)

有时候,趋势也隐藏在不经意的细节之中,社交网络时代,只需要恰当的引爆,一个陌生品牌的名字就有机会变得家喻户晓。

放眼球鞋领域,一些小众球鞋品牌正在摩拳擦掌,跃跃欲试, 不仅带来经得住考验的产品设计,也与可持续发展、人道主义结合在一起,以期改变整个球鞋行业的发展路径。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

小众鞋履品牌 notwoways(图片来源:notwoways)

今天要介绍的三款小众鞋履品牌便是值得关注的潜力股,它们已经凭借独立的设计、概念斩获不少目光。话不多说,我们进入正题吧。

notwoways

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notwoways moonless(图片来源:notwoways)

首款球鞋 notwoways exuberance 仅用 63 秒就全数售罄,随之发售的第二款notwoways moonless,在 186 秒卖空。

它们的售价平均在 100 英镑(约 RMB900)左右,和一些大品牌的普通款式持平。

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63 秒售罄的 notwoways exuberance(图片来源:notwoways)

即便全球知名品牌,这样的数字也令人印象深刻,刚刚成立一年不到的notwoways,如何「轻松」达到这似乎不可逾越的目标的?

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图片来源:notwoways

来自英国的 notwoways 由 Youtube 博主 Callux 及鞋履设计师 Rockwell Princely 共同创建,Callux 目前在 Youtube 拥有 300 多万粉丝,但他并非一位专业的球鞋博主,而是发布一些个人生活 Vlog 和挑战视频。

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Callux(右)和鞋履设计师 Rockwell(图片来源:Instagram @notwoways)

不置可否的是,Callux 的人气和影响力,为 notwoways 后续的一路高开奠定了基础。

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Callux 上脚 notwoways exuberance(图片来源:Instagram @notwoways)

品牌成立之时,他就主动在视频中曝光了这一消息,引发粉丝对成品的期待。

第二款产品 moonless 大获成功之后,Callux 发布了一则「How I Made $350,000 in 259 Seconds」的广告视频作为回应,向大家逐一分析 notwoways 的成功秘诀。

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图片来源:Instagram @notwoways

和大多数新兴品牌爆红的因素相同,Callux 解释他个人品牌在设计、流行趋势和营销方面抢占了先机。

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图片来源:notwoways

拿目前最成功的moonless 来说,厚重感的鞋身渗透着 2000 年代早期 Chunky 滑板鞋的影子。登山鞋带、复杂的中底构造、户外大底,与时下仍在延续热度的 Hiking Shoes 呼应。鞋身也运用了牛巴革、网布等多重材质,突显多重层次感。

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这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:notwoways

notwoways 的产品形态基本搭上了 「Chunky Sneaker + Hiking Shoes」 的流行便车,再加上 Callux 本人的自媒体博主身份,让它成为一个受到主理人核心粉丝追捧的小众潜力品牌。

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moonless 在 stockX 的溢价超过 30%,黄金尺码需加价五六百才能买到(图片来源:stockX)

不过,仅凭一两款单薄的产品,很容易沦入那种迅速消逝的网红品牌陷阱。notwoways 若想成为一个受到大众认可的成熟鞋履品牌,不论产品线,还是整体概念、故事叙事都需要加以丰富和充足,我们拭目以待。

官网:https://www.notwoways.com

Instagram:notwoways

GOOD NEWS

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图片来源:GOOD NEWS

如果单从外表看,GOOD NEWS 很像 CONVERSE 等球鞋大牌的翻版:一脚蹬、高/低帮帆布鞋……这样的款式我们看得太多太多,即便是 GOOD NEWS 那些扎染和格纹设计,放在当下纷繁杂乱的球鞋领域,也显得平平无奇。

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图片来源:GOOD NEWS

但是 GOOD NEWS 并不以此作为卖点,它作为眼下可持续发展的 Eco-Runner 的新兴代表,正如名称宣称的那样,旨在制造环境友好的球鞋,给我们生存的地球传递「Good News」。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:GOOD NEWS

在品牌官网,你可看到鞋款各部件的用料成分:全球有机纺织品标准(GOTS)认证的有机棉灯芯绒鞋面、再生橡胶和天然橡胶混合的外底、再生金属孔眼、生态鞋胶、蓖麻油和再生橡胶混合的泡沫鞋垫、天然染料……

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图片来源:GOOD NEWS

「当你体量不大的时候,你就能解决你能解决的问题。」虽然 GOOD NEWS 没法做到碳中和,即实现相对的零排放,作为新兴品牌却为球鞋领域提供了环保标杆。

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图片来源:GOOD NEWS

GOOD NEWS 还身体力行地践行慈善事业。它推行的「GOOD LUCK SHOES」企划,旨在帮助生活困难的意大利移民和难民,目前已为这些人送出去 3,000 多双球鞋。

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图片来源:GOOD NEWS

此外 GOOD NEWS 还积极投身救济尼日利亚黑人孩童的活动,也会将仓库过季、剩余的库存和样品,分发给需要它们的人。

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图片来源:GOOD NEWS

在鞋子之外,GOOD NEWS推出了与陶艺家 The Brick Thief 的联名艺术品,后者把陶艺品转化为我们的面孔,传达人们各种各样的感情。两者一共打造了五款陶艺人脸以及相应的版画。

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GOOD NEWS x The Brick Thief 陶瓷艺术品(图片来源:GOOD NEWS)

所有作品的销售利润都会捐赠给慈善机构「Shelter」,为失去家园的人提供庇护。

与 notwoways 不同,GOOD NEWS 并非依靠设计和流行趋势取胜,而是把自己包裹在可持续发展、回馈社会的理念之下,不断充实背后的环保和慈善故事,以概念和责任心吸引志同道合的消费者。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:GOOD NEWS

在可持续发展议题的提出愈来愈频繁的未来,这个小众品牌势必收获更多关注。

官网:https://goodnews.london/

Instagram:goodnewslondon

ROSCOMAR

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图片来源:ROSCOMAR

SNEAKERS DESIGNED FOR REINCARNATION——为再生而设计的运动鞋。

这是 ROSCOMAR 制定的设计原则。ROSCOMAR 的鞋子均能回收再利用,寿命可以被无限循环下去,而非草率地终结在垃圾填埋场。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:Instagram @roscomar

它与上面的 GOOD NEWS 一脉相承,都是主打可持续理念。不过对于环保这件事,ROSCOMAR 对自我的要求更为严苛。

这家成立于 2017 年,在今年以全新科技材料重新出发的小众品牌,按照联合国气候中和发展战略的标准,把自己打造成了一家气候中和公司。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:Instagram @roscomar

拿球鞋生产来说,行业平均产生的碳足迹是 12.5kg,而 ROSCOMAR 的两款产品 Rv3 和 COURT 分别为 6.5kg 和 9.7kg。

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COURT(左)和 Rv3(图片来源:ROSCOMAR)

除了和 GOOD NEWS 类似的天然橡胶外底、有机棉鞋带,ROSCOMAR 的鞋子中底使用了 69% 的甘蔗。这些甘蔗来自巴西,靠自然的雨水灌溉,收获后加工成颗粒,可以像 EVA 材料一样使用。

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图片来源:Instagram @roscomar

鞋款 Rv3 是一款 100% 纯素针织产品,官方声称由完全可回收的 TENCEL™ Lyocell 纤维制成,而非以石油为原材料的纯素皮革(vegan leather)。

科学环保的生物基础解决方案,只是 ROSCOMAR 贯彻碳中和最终目标的第一步,他们还在球鞋的使用和回收方面制定了「LIFE」和 「AFTERLIFE」计划。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:Instagram @roscomar

最可持续的选择永远是不买任何新东西,所以 ROSCOMAR 希望你尽量延长球鞋的使用寿命(LIFE),他们在官网提供了鞋款的护理技巧,并售卖绒面革刷、皮革保养剂和鞋带之类的保养、清洁小物。

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图片来源:ROSCOMAR

而 ROSCOMAR的「AFTERLIFE」计划则是倡议大家将不再使用的品牌球鞋寄回来,不要将它们随便丢弃。ROSCOMAR 后续会对这些废旧球鞋循环利用,让它们「转世重生」。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:ROSCOMAR

从鞋款设计、清洁保养到最终的废弃回收,ROSCOMAR 都精心设计了完整的方案,不仅如此,连产品的运输、退货、退换都采取碳中和模式,他们希望无排放的物流变得更为普及。

形成有趣对比的是,ROSCOMAR 并未在外形设计大作文章,它们看起来只是一些平淡无趣的「小白鞋」,如果你并非了解背后的可持续发展理念,很难对这个品牌保持关注。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

图片来源:ROSCOMAR

官网:https://us.roscomar.com/

Instagram:roscomar

在竞争异常激烈的球鞋领域,这些新兴品牌面临的处境,十分具有挑战性。

虽然观众的理念在与时俱进,但理解并且完全接受可持续发展理念仍需要时间,从目前趋势看,大家明显更关注那些外观更突出的单品。

这3款宝藏球鞋品牌,会是未来趋势吗?

Travis Scott x fragment design x Air Jordan I High 概念图(图片来源:Instagram @zsneakerheadz)

而且小众品牌要想发展壮大,势必要考虑规模化和成熟的商业流程,循环再生的理念天然与模式化生产背道而驰,它考虑的是「Buy less,Have Less」,一定程度上限制了品牌的商业化进程。

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图片来源:GOOD NEWS

但我们仍有必要把这些小众单位推到眼前,虽然不是现在,也可能不在三五年后获得成功,它们的模式和概念,确实为可持续发展球鞋的创造、生产和普及带来了一种积极畅想。For a better future!

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关于作者:

Joyce,潮流媒体打工人,五年行业经验,定期输出干货文章,包括单品推介、行业观点、流行解析……

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作者: admin

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