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青少年触网加速,抖音青少年发布「萌知计划」全面扶持优质青少年内容

2020年9月,中国社会科学院新闻与传播研究所发布了《青少年蓝皮书》,蓝皮书指出,互联网已经深度融入未成年人的学习生活,青少年们的首次触网年龄不断降低,主要年龄段集中在6至10岁。其中,10岁及以下开始接触互联网的人数比例达到了78%。

2020年9月,中国社会科学院新闻与传播研究所发布了《青少年蓝皮书》,蓝皮书指出,互联网已经深度融入未成年人的学习生活,青少年们的首次触网年龄不断降低,主要年龄段集中在6至10岁。其中,10岁及以下开始接触互联网的人数比例达到了78%。

随着青少年触网群体的不断加大,近几年各大平台持续加码“泛知识型内容”,不少平台甚至专门上线了知识区。今年1月1日,围绕服务青少年人群这一目标,抖音青少年正式上线了“萌知计划”,目标正是孵化和服务青少年内容创作者,建立优质的青少年内容和社区生态。

当短视频不断渗透进人们的生活,平台不断加码背后,青少年文化教育内容究竟该如何塑造?如何带给青少年真正有意义和价值的优质内容?抖音“萌知计划”已经给出了解法。

属于青少年的抖音

每天吃过晚饭,周绍红都要和十岁的女儿一起刷一会儿抖音,今天他们专门听了欧阳自远院士讲的航天故事。去年10月,一次偶然的机会,周绍红发现了“大学之前”这个账号,发布多是科学院权威院士的讲解内容。后来她才了解到,这是“中国科协青少年中心”的官方抖音账号,自此之后,她和女儿的日常饭后消遣,就成了听院士们讲述各式各样的硬核知识。

而像这样专门为青少年打造的内容,在抖音已经逐步发展出全新的生态。除了主打科普内容的硬核知识类账号,以国学文化切入的“萌宝课堂”则是另一类创作者。

不同之处则在于,萌宝课堂背后的运营者本是一位普通的“宝爸”,本职工作为广播员的他,在2019年5月首次注册了萌宝课堂的账号。最初只是想录制和女儿一起学习国学文化的视频留作回忆。2020年,一次偶然的机会,让他加入了抖音青少年官方举办的一场活动中,并在抖音青少年官方的引领下,逐步从一个小白创作者成长为一名优质创作者,粉丝量更是在3个月内迅速突破10万。

与萌宝课堂的情况类似,抖音创作者“辛小胖耍玩具”最初也只是一个宝妈,只是在抖音上记录孩子日常玩乐高的过程,希望启发孩子们创造的天性,粉丝量却在2个月逼近20万。

除此之外,针对青少年群体开设子账号则是另一个趋势。拥有620万粉丝的“喜羊羊和灰太狼”不久前专门开设了子账号“大肥羊学校”,作为国产顶级动画知识科普主题的升级力作,入驻仅1个月,粉丝迅速突破3.6万。赛雷三分钟也在2020年8月,和抖音青少年官方团队建立合作,专门为抖音青少年打造了百科知识账号赛雷小百科,用更加轻松趣味的方式讲述人文科普知识,4个月时间里粉丝已经突破了30万。

青少年触网加速,抖音青少年发布「萌知计划」全面扶持优质青少年内容

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除了普通创作者之外,更有大量教育行业从业者在抖音打开了另一种教学方式,尝试用短视频做线上教学。国际英文教师Andrew Cap就是这样一个例子。几年前,Andrew远渡重洋从海外来到中国留学,此后便以国际英语教师身份留在中国正式任教。在成为抖音英语博主之前,他十分热衷于支教项目,希望能够给中国偏远地区的孩子带去接触英语的机会。

2020年4月,Andrew正式与抖音青少年官方建立联系,此后仅用了3个月时间,其粉丝就迅速突破了100万。现在,越来越多人习惯于看着Andrew的短视频学英语,在不少人看来,Andrew的英语教学内容兼具趣味度与专业度,甚至常常用情景式内容进行趣味化讲解,“让学英语也能上瘾”。

现如今的抖音,已经构建起多层次的优质青少年内容生态,参与其中的创作者包括学术机构、行业专家、知识大V、出版社、公益组织、学者教师、培训机构多种类型,并逐步构建起内容生态、内容分发与商业化的健康循环模式。

也正是这些人的存在,让抖音成为了越来越多青少年专属的“学习平台”。

萌知计划来了

2021年开年第一天,抖音青少年正式推出了“萌知计划”,为面向青少年生产知识内容的创作者提供百亿流量扶持。

根据官方发布的消息,参与萌知计划的创作者,可以获得流量激励、运营指导、变现支持等。

无论是对青少年内容创作者,还是对青少年群体而言,这都可谓是一个重大的好消息。作为针对青少年内容打造扶持计划的平台,抖音青少年这次推出的“萌知计划”可谓考虑的十分周到。根据萌知计划的划分,活动包揽了“学前启蒙”“科普知识”“绘本儿歌”“安全教育”“兴趣才艺”和“国学诗词”等六大类。

青少年触网加速,抖音青少年发布「萌知计划」全面扶持优质青少年内容

这也意味着,在原有的泛知识型内容基础之上,抖音将进一步做大做精青少年文化教育细分品类。通过充分挖掘垂直行业价值,反哺整个抖音平台内容生态。

2020年,全民上云的大势之下,不少教育机构、老师纷纷入驻抖音等平台,将教学工作进一步线上化,也因此验证了在线教育的价值。相比于传统线下教学模式,短视频和直播形态可以不受空间和时间的限制,最大化释放教学资源。在一些老师们看来,抖音短视频短平快的节奏,十分适宜知识点的讲解和释放,有利于提升其教学效率。

实际上,在抖音已经拥有了一片最适合泛知识型创作入驻的土壤。最早在2019年3月,抖音就推出了DOU知计划,为知识型创作者爆发提供了基础设施,在当时,抖音的泛知识型内容数据在半年内增长了56%,创作者数量增长了330%。此后,在2020年抖音青少年官方就发起了适合青少年的内容创作者引入计划,志在打造全民移动课堂,加大力度扶持教育行业从业者。

这是抖音在完善自身内容生态中给各细分行业、从业者带来的红利。却也在逐步发展的过程中,培养出用户的“学习”习惯。有不少教育类创作者就发现,自己的粉丝群体中,年轻父母占比很大,许多人都有带着孩子刷手机的习惯。一些家长会带着孩子跟着视频学习,“课后还会在评论区留言提问。”

实际上,从本次“萌知计划”的扶持范围来看,受益群体同样十分丰富。不仅是“萌宝课堂”和“辛小胖耍玩具”这样的素人创作者将拥有越来越多脱颖而出的机会。一些细分领域内容价值,也将通过抖音更快速的找到契合的受众。

“摩登少儿”便是这样的例子。作为以动物保护为主题的系列科普动画,摩登少儿此前以生动有趣的动物形象全方位还原动物的生活场景,堪称一部动画版的动物世界。这种奇妙的科普讲解方式,很受亲子家庭的欢迎。2020年月8底入驻至今,摩登少儿的粉丝已经突破了17万。这在垂类账号中已经是十分亮眼的成绩。

而“萌知计划”很大程度上就是来发现和挖掘这部分内容的价值。最终完善抖音平台文化教育大品类,建立优质青年内容和社区生态,丰富抖音的内容矩阵。

对创作者而言,“萌知计划”也是能够实现抖音、内容创作者共赢的扶持计划,一方面抖音将以此孵化出更多优质的内容创作者,而内容创作者们也将获得更多曝光、吸粉的机会,更乐观的是可以实现流量变现。

对于广大青年触网人群而言,其价值更是不言而喻,打造丰富且多彩的高质量知识内容,让青少年们拥有越来越好的上网体验。

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抖音的“未来”

少年代表的是“未来”。也因此越来越多行业、品牌方都希望能够和少年玩到一起。

据国家人口统计局的人口数据估算3-18岁人口有2.4亿,随着移动互联网的普及,青少年“触网”已成为普遍现象,但市场中却一直很少有为青少年人群量身打造的高质量内容。

作为拥有6亿日活的平台,抖音已经和人们的生活密不可分,因此也需要承担起相应的企业社会责任,为青少年人群提供有信息质量,有安全保障的内容源。通过为青少年营造清朗的网络环境,陪伴青少年成长。

与此同时,文化教育类内容目前也正是抖音最重要的内容品类之一。此前,据巨量算数发布的《2020年抖音教育直播专题研究报告》,教育类直播已构成抖音直播的主要类别之一,教育类直播的观看量总体呈上升趋势。

从整个社会发展价值层面看,抖音作为头部短视频平台也应充分发挥自身特点。

此前,据北京师范大学教师教育研究中心与抖音联合发布的《普惠根基:短视频与全面发展教育研究报告》显示,短视频具有即时化、人格化、显性化和通俗化等特性,在培养全民全面发展的核心素养方面具有重大价值和发展潜力。

通过潜移默化的影响,抖音正在成为这个时代文化素养培育的重要工具。

而萌知计划就犹如一台加速器。一方面,是鼓励各类教育行业从业者、机构、教师群体、普通创作者积极拥抱短视频平台,另一方面,是抖音作为头部平台代表积极探索青少年内容课题,并与创作者们一同协作开发适合青少年人群的内容。

孵化和服务青少年内容创作者,建立优质的青少年内容和社区生态,服务青少年人群,最终达到“激发每一个青少年好奇心和探索世界动力”的目标。

这是一个长远的目标。过去,抖音在内容领域的布局也经常先行一步,目前作为首个布局青少年内容的平台,抖音也是创新尝试。从披露的信息来看,抖音青少年有意用一整套全链路扶持计划完成这一命题,实现创作者、用户和平台的多方共赢。

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作者: admin

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